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《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》:国内大型商场中服装自主品牌占比达85%

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中国服饰品牌进入到了全新发展阶段。

依据9月9日在中国国际性时尚论坛上由七匹狼与中国时装设计师研究会联合上线的《2024中国时尚潮流夹克潮流趋势行业报告》资料显示,主要以双品牌、多市场布局为主要特征服装集团日趋增加,中国关键综合商业体实体线服饰品牌中自有品牌占有率85%上下;原创设计时尚品牌占服饰品牌交易比例达到15%。

这一变化身后,是中国服装产业的不断高品质增长。

依据中国统计局资料显示,2022年在我国服装业规模以上生产量232.42 亿件,生产量基本上恢复到新冠肺炎疫情前经营规模。在世界范围内,中国贸易出口维持增长,依据中国海关出口数据,2022年贸易出口1753.97亿美金,同期相比增长3.2%,约占世界贸易出口总额1/3。

报告显示,到2023年,因为经济形势更加错综复杂,服装业现阶段处在承受压力修补期。上半年度在中国消费市场恢复的加持下,仅服饰自销保持着增长,1-6月限额以上单位服饰商品零售额5016.7亿人民币,同比增长15.5%;但领域生产制造、经济效益、投资等关键运行指标均承受压力,出口压力显著增加,未来展望全年度,领域发展趋势仍然比较复杂不容乐观。

为了满足新渠道新变化,在我国服装业一方面在开展更加深层次的基础科研重新技术性、新型材料、新技术运用更为普遍,而且还在持续推进企业战略转型、数字化改造、产业智能化、数字化、数字化转型等一系列产业链更新改造。

伴随全部服饰产业发展,中国男装产业产值也在逐渐增长,并已经形成了一批别具一格的产业群。新冠疫情三年,仅2021年,成功实现了全国各地网上男装市场销售23亿件,销售总额 2100多亿,完成了大幅度增长。而据上市公司 2023 年一个季度报告,七匹狼、报喜鸟、柒牌男装、小红豆等男装企业营收都有2-11%的或多或少上涨幅度。

而增长背后,用户在男装的消费观念上都悄然发生变化。行业报告资料显示,自疫情结束至今,上网搜索“时尚商务”人数增长显著,在其中检索“平时休闲穿搭”猛增 143%。依据七匹狼、报喜鸟、柒牌男装、九牧王等男装上市企业2015-2019年数据分析,夹克、休闲娱乐服装品类新产品的主营业务收入均不断增加。因此,男装产品在产品外观设计上增加了与商务接待休闲和运动元素融合,商品也变得越来越向多功能性、专业能力、时尚性、细分化性发展,增强了用户在上班通勤、健身运动、露宿等不同的场景的装扮挑选。

在其中,夹克消费者市场展现出了很明显的往上增长发展趋势。依据行业报告数据信息,2020-2021年期内,夹克类目完成了小幅度增长,销量从2020年的1.08亿件增长到1.43亿件,销售总额已经从2020年的160.84亿人民币,增长到 2021 年174.54 亿人民币,销售总额增长力度大约为8.5%。

根据市场变化,七匹狼发布2023品牌战略升级,从原先的“中国夹克 中国七匹狼”晋升“七匹狼 夹克权威专家”,进一步明确以夹克为基础产品商圈。

本次战略升级共包含三大领域:

产品及整体规划更新层面,七匹狼将打造无龄化、全场景的三大主打产品构造:休闲、出行行政部门、时尚潮流。将在“质量”、“环境保护”、“高新科技”、“时尚潮流”这四大关键字考虑,根据更宽容版型、无龄化设计、个性化的作用,融合作用科技面料、新科技加工工艺、智能化高科技塑造品牌新品。

店面用户体验提升层面,七匹狼可能逐渐运行店面的升级转型,对以12代店型、夹克权威专家新店开业室内空间品牌形象为主体的店铺形象进行优化,同时还将也会增加MALL方式的规划。

跨界营销出圈更新层面,七匹狼将逐步扩展跨界营销出圈深度与广度,强悍连动国防IP、国潮品牌IP及其世界知名室内设计师等,打造出更具有自我价值感与话题热度的品牌联名商品。

七匹狼表明,2023年后半年,将利用与意大利著名超级跑车室内设计师Aldo Cingolani上线的联名鞋系列产品超级跑车两面夹克主打产品,以30-45岁杰出中产阶层作为重要目标群体进行统一营销推广。

除此之外,曾是第一个得到巴黎时装秀官方网邀约t台走秀的中国男装知名品牌,七匹狼将带上西班牙超级跑车室内设计师Aldo Cingolani签约合作超级跑车设计方案两面夹克,在今年9月底第五次现身巴黎时装秀。不过随着七匹狼的店铺转型发展,这个系列联名鞋著作,都将伴随着第一家“夹克权威专家”官方旗舰店在长沙正式开幕,9月底在店铺和消费者碰面。

经历过动荡不安和修复,男装销售市场新契机已经传统渠道的缝隙中悄然而生。告别以往狂飚式增长,男装知名品牌必须在新机遇下深耕细作,转型发展突出重围,抵挡销售市场大风大浪,在变化中寻找新变化跟新增长。

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