对襟衫配马面裙、旗袍加泡泡袖 “新中式”服装为啥受追捧

吸引住消费者是指新中式所代表传统文化和民族自豪感，更加是年轻人对传统文化艺术日益提高的认同感和信心。

对襟衫配马面裙、翻领盘扣袄子搭牛仔裤子、旗袍裙再加上灯笼袖……过去的一年，算得上是新中式大爆发的一年。愈来愈多消费者喜欢上了新中式服饰。“新中式刺绣图案穿衣搭配”“为何年青人都非常喜欢新中式”等主题连续上热搜。

新中式穿衣搭配火不火

春节假期，不论是现实生活中走亲戚，或是在朋友圈中见到的好朋友发图，各种各样新中式服饰高频率发生。

资料显示，上年“双11”期内，淘宝服饰卖出去了超73万个马面裙。在今年的1月至今，拼多多平台上“新中式”“宋锦”的搜索指数同比分别增长近6倍和近20倍。今年春节期间，各种各样带有龙元素的新中式拜年服也十分火爆。

究竟什么是“新中式”？中国社科院经济所经济发展调研室研究员级楠玉表明，把中国传统传统文化元素与当下审美观时尚潮流紧密结合，将中式元素和当今社会生活环境和当今中国人审美融为一体的，都可以称作“新中式”。

传统中式风格和当代流行元素的巧妙融合，让新中式服饰既拥有活色天香的传统原素，也符合大家日常的装扮习惯性。风格多样便于搭配新中式服装，正逐渐成为消费者衣橱里的新宠。

在山西朔州相关工作的“95后”上班族刘晓倩从大学时期就常穿中式服装，工作之后也越来越喜欢选购新中式服饰。“我这几天剁手了一件改进版的短装马面裙。对比传统的马面裙，改进版有拉锁和兜里，方便快捷日常交通出行。前段时间还买了一件新中式衬衣，中式纹样图案让衬衣多了一些艺术感，既舒服又漂亮。”刘晓倩说。

“从初中逐渐我特别喜欢中式服装，还顺便去了第一届国韵盛典的直播视频直播。”西北大学文物保护技术专业大三学生张尚娇介绍说。“近期我特别喜欢穿改进版的中式旗袍裙，也会和国韵社团的小伙伴们一起相聚穿新中式服饰去拍个人写真或是饮茶。最近几年社团活动也从以前只有几十人，发展到如今上百人，能明显感到有更多的人对新中式有兴趣，社团的知名度同样在不断增加。”张尚娇说。

为何迷上新中式

坐落在北京五道营的那曲，是一家生长发育在大弄堂里的新中式时装店。手工盘扣开衫毛衣、木机针织纱宋锦背心、手绘画青碧蜡染工艺衣服……通过对话框，能看见店里摆放着各种各样传统手工做的新中式服饰，许多消费者已经参观考察购买。

深耕市场10多年来的那曲品牌主理人、室内设计师咪娜注意到，新中式的走红并不是一日之效。早就在2020年上下，关心新中式的消费者便已明显增加。“围炉煮茶、君子六艺等一些传统生活方式重归，让越来越多的年轻人开始重新关心传统中式服装，造成穿新中式服饰的需要。”咪娜说。

新中式为何能爆红？一方面，消费者全力支持传统文化艺术。楠玉表明，新中式设计风格既满足当今时尚潮流审美观念，又展现了传统文化精髓。吸引住这种消费者是指新中式所代表传统文化和民族自豪感，更加是年青消费者对传统文化艺术日益提高的认同感和信心。

新中式服饰是展现传统传统文化的一个很好媒介。“例如，大家尝试通过用漳绒和漳缎去表现渔樵耕读，用粘米粉做古方盘扣，希望让消费者根据服装深层次了解我们的传统文化艺术。”咪娜说。

另一方面，消费者不仅是在为新中式服饰等产品付钱，更加是认同这背后承载的艺术美学价值意义人文价值。楠玉表明，新中式时兴背后凸显出消费者对多元化和丰富多彩精神层次消费的需求。许多新中式服饰都是基于真丝面料、香云纱、丝绸等自然气质的传统布料进行，莫不散发着与众不同的中式审美观气场。“穿上带有传统主题元素古方手工艺品的新中式服饰，就是一个字——美。”刘晓倩说。

现阶段，新中式交易已形成一条从产品、生产到衍化周边及线下推广活动的全产业链条。需求端需求的增长也帮上下游供给端带来了极大的转变，让更多人关注传统纺织技术。

河北非物质遗产“赞皇原村老粗布纺织品手艺”第三代文化传承人崔雪琴介绍说，这几年伴随着新中式服饰受到越来越多消费者的喜欢，原村老粗布订单日益增加，新中式设计方案款订单信息也不断增加。秉着“发扬不墨守成规，创新不离根”的发展理念，“在原有传统工艺中式服装精粹的前提下，融合老粗布独有的高级感和撞色进行优化，我们自己的老粗布受到不少消费者的一致好评”。崔雪琴说。

“新中式火了以后，带动了整个传统手工业者的繁荣。伴随着需求量的提升，大家上游供应链订单信息也越来越多了，为当地的许多纺织工带来了就业机会，给我们弘扬传统手工艺品技术沉淀了更多的能量。”咪娜说。

寻找发展的更高演出舞台

新中式销售市场现阶段还是处于高速发展阶段，消费市场仍有较大发展机会。“从传统中式到国潮品牌再从新中式，相关国韵的兴起定义在过去几十年来不断演变。新中式穿衣搭配情景慢慢日常化，推动了交易关注度猛增。”楠玉表明。

但目前市场上新中式服饰也存在着参差不齐的现象，还需要在产品质量狠下功夫。刘晓倩说：“我们这边很少会见到新中式门店，因此我绝大多数情况下都会选择网上购物，经常会出现买回来衣服裤子货不对版的现象，这件事让我不太愿意随便试着新店开业。”

和刘晓倩一样，许多消费者都碰到“新中式”穿在主播的身上很美，买回来结果发现产品质量一直不尽如人意问题。对于此事，楠玉表明，“新中式服饰对版型和材料比较要求，必须深入钻研中国的历史文化，引进符合时代要求的服装原素，同时建立大量专注于传统、设计方案精湛、品质优良的新中式知名品牌，引领行业发展健康发展”。

与此同时，一些新中式知名品牌的原创店家正面临着版权法难题。很多商家表明，自己辛辛苦苦设计方案的原创商品在投放市场后，剽窃状况屡屡发生。现阶段随着更多新中式原创设计师如雨后春笋萌生，探索实践新中式的版权法，也变得越发关键。

现阶段，新中式消费人群在人群在结构上展现出年青、多元化的发展趋势，衍生出愈来愈细分化场景需求。除开服饰行业，“新中式”的潮流还轰动了特色美食、健康养生、家居家具等诸多领域，也推动了国韵写真集、古都游玩等众多文旅活动。“可以试着与更多传统文化艺术联接下去，进行服装与应用场景的多样化探寻，使新中式变成大量消费者审美长期性流行，让传统文化艺术在和日常生活碰撞中得到新的生命力。”楠玉表明。