中式穿搭备受青睐，国货品牌频频“出圈”

中华传统文化融进去 服装批发市场添新彩（大数据技术观查·国产货“潮牌”好时节）结合传统与时尚的马面裙正在成为越来越多的年轻人的“没边儿”；新型古代服装不仅在公园不断现身，还逐步形成日常穿衣搭配；国内户外冲锋衣在电商平台销量大涨……现如今，含有中国原素、传统特色的服饰正成为时尚新时尚，也有许多本土企业服饰不断“爆红”，遭受消费者亲睐。“国潮”服饰为什么爆红？怎样促进“国潮”消费维持良好趋势？记者采访了业内专家与企业。中式装修设计和布料遭受消费者钟爱走进位于浙江省义乌市的篁园服装市场，风格多样的新中式服装吸引了许多消费者。“店里有1000几款新中式服装，一两个月就卖的差不多了。”在店家钭红妹的店面，一款鲜红色斜襟盘扣刺绣的新中式外套最受欢迎的，“已补上十几次货，每一次最少拿200件，也有东北地区、广西省、云南等地客户选购。”另一家品牌女装专卖店的店家郑晓飞一样忙得焦头烂额。这几年，传统式服饰马面裙在市场中爆红。“这一段时间，光马面裙就卖了好几千件。”目前，郑晓飞早已联络加工厂制做春款马面裙，以更加素雅的粉色、白色为主。篁园服装市场的业务部总经理刘小莹详细介绍，伴随着“国潮”服饰愈来愈受青睐，服装批发市场已经有十几家主推“国潮”的商户，涉及到时尚童装、品牌女装等品类，产品销往全国各地。在今年的3月公布的《2024抖音直播带货女士消费发展趋势数据分析报告》展示，过去一年，该网站女士消费者选购现代中式服饰的订单数量同比增加195%，在其中马面裙订单数量同比增加841%，古代服装订单数量同比增加336%。上海大学专家教授、中国时装设计师协会副主席卞朝阳觉得，“国潮”服饰可分为三类：一是古时候服饰的当代二次创作，如改良汉服等；二是新中式服装，包含中山服、旗袍裙等；三是在国际性时兴服饰前提下，添加中国文化底蕴或视觉形象的风潮服饰。“‘国潮’服饰盛行，根本在于文化强国的增强。”卞朝阳觉得，中华传统文化传承与发展，越来越多的人体会到传统文化的魅力。服饰作为文化的重要组成部分，呈现文化强国设计、生产和品牌管理体系正加快发展，并深受消费者认可。“马面裙变成‘爆品’，源于消费者对中式装修设计和布料的钟爱。通过服饰这一对话框，大家可以看到95后、00后等群体对中华优秀传统文化的喜爱。”纺织司汉服品牌创办人林威表明。得物APPAPP数据信息也表明，2023年国产货“潮牌”消费中，95后、00后正在成为消费主力军，占国产货“潮牌”消费的82.6%，在其中00后消费占比近六成。专家指出，现如今消费者越来越看重性价比高，不仅看服装价格，还要看质量、设计方案、文化底蕴等。在这一方面，“国潮”服饰兼顾中国制造出来的价钱、品质优势与中国文化传承创新优势，性价比高更突出。除此之外，各地区各部门和行业协会对相关产业的积极培育适用，合理助推了“国潮”消费。2022年工信部、国家商务部等5部门联合印发《智能化助推消费品工业生产“三品”行动计划（2022—2025年）》，明确指出发掘中国文化艺术、中国记忆力、百年老字号等传统文化基因和非物质遗产，推动“国潮”品牌文化建设；2024年国家商务部发布“百年老字号嘉年华会”主题活动，激励推动国产货“潮牌”扬帆出海；中国纺织工业联合会明确提出突显文化铸魂的纺织品时尚潮流更新行为，适用国产服装品牌做强做优做大。“国潮”服饰提供完成数量质量齐升坐落于福建长汀的李宁智能化智能制造产业基地，一体智能化系统充绒厂房里，16条智能化吊式线累加智能化变轨机器设备有条不紊的运行，将一块块面料精确输送给不同职业的人员。生产流水线尾端，一批最新款服饰正被装包、装运。“上年现身法国的巴黎时装秀，现如今已是‘国潮’流行穿搭。”室内设计师陈鹏详细介绍，这一款服装的设计灵感源自冬季奥运会中国团的运动员服装，加上中国红等经典，并应用现代先进技术制造工艺，穿着体验更好，变成热销品。在福建泉州，安踏新推出的一款“竹报平安”篮球鞋已经畅销。“大家采用刺绣工艺，将茶花等图案巧妙融合进鞋身，在科学球鞋上展示与众不同传统审美观。”安踏老总吴荣照说，时下“国潮”服装服饰备受消费者钟爱，将继续加强产品设计开发等资金投入，更好地服务消费者人性化表述必须。“从供给侧结构看，各种服饰知名品牌基本都在积极开展开发设计‘国潮’服饰，完成数量质量齐升。”卞朝阳说。有的品牌在观念上深入挖掘中华传统文化使用价值，更双品牌则试着发布联名产品、尤其留念款或是节庆日款。权威专家注意到，各种时装周上，拥有更多中国室内设计师带上具备中国文化特色的著作走上世界舞台。但在中国国际时装周，以中国文化为主题的产品发布会主题活动也越来越多了。近些年中国时装设计“金顶奖”的得奖室内设计师中，也有不少以古典美学、非遗文化艺术等为核心的设计方案出类拔萃。“现代中式纹样图案、香云纱、水墨书法、翡翠玉石、中国汉字标记等正在成为年轻人喜爱的设计风格，反映了新的审美观时尚及文化心态。”中国美术院校创业学院医生韩亮说。在制造环节，向品牌化、智能化系统、生态化方向转型。新品的身后，是智能制造的有力保障。在安踏长泰县智慧工厂，智慧物流系统订单信息挑拣准确率高达99.99%，工作效能大幅度提高。在宣传阶段，数字化转型发展、特色化更新等措施，进一步提升了“国潮”服饰的知名度。据调查，近些年在拼多多售卖的“国潮”服饰增长率超出230%。更多的企业高度重视用文化来讲好品牌故事，比如敦煌博物馆联名产品系列产品羽绒衣、国家保藏系列产品连帽卫衣、山海经系列羽绒夹克等，变成电子商务平台抖音直播间热卖品。以继承与创新发掘服饰市场前景为把握住“国潮”消费机会，内蒙鄂尔多斯羊绒集团公司破旧立新，开发设计了很多新系列、新品。“我们去年售出20千件可机洗羊毛绒商品，今年又新推出防泼水羊绒面料羽绒衣，销售量非常好。”鄂尔多斯市网络资源有限责任公司绒纺事业部副总经理高丽王朝忠说，为迎合翠绿色、身心健康消费核心理念，公司已研发出包括再造羊毛绒、无上色羊毛绒等绿色工艺的个性化服饰，销售量非常好。鄂尔多斯羊绒集团董事长戴塔娜详细介绍，在今年的的新年主打产品大量运用了新中国风元素，一上市就受到了消费者钟爱。“‘国潮’服饰将来仍有很大的市场潜力。”维品会有关负责人介绍，1月15日维品会年中大促结束之后，以龙年新年、虎年拜年服等为主题“国潮”服饰销售量同比前一周提高120%，虎年主题运动夹克销售量同比增长率3倍左右。走向未来，如何继续传承与创新，发掘“国潮”服饰的市场潜力？专家指出，最先，应加大对中华优秀传统文化的维护，特别是在应加强对纺织品非遗文化的维护、开发设计。一方面，相关部门应适用充分发挥非遗传人功效，根据文旅结合等形式，让更多的人体会纺织品非遗文化风采；另一方面，引导企业多运用现代技术创新传统手工艺、营销推广传统式布料，将传统服饰更普及化、更亲民。次之，要加强对口专业人才培养。“‘国潮’的创新发展离不了时装设计师等专业性人才，需在课程上提升中华传统文化文化教育，协助对口专业学生们提高审美水平。”卞朝阳说。除开企业内部使力，服装产业发展壮大也要各界人士共同推进。拼多多平台相关负责人表示，恰好是消费者对中华优秀传统文化的认可不断深化，推动构成了“国潮热”，将来将继续加大对有关服饰平台流量资金投入和补贴投入，引导更多消费者靠近百年老字号与“国潮”自主品牌。