淘宝举办2024年服饰行业领袖峰会 国内服饰内销或保持波动式增长

4月16日，2024年淘宝服饰领域领袖峰会在杭州开展，淘宝服饰责任人看山、中国服装协会副会长兼秘书长焦培、波士顿咨询公司合作伙伴苏明及其多名淘宝网头顶部服装商家代表等作为嘉宾出席会议，参会嘉宾紧紧围绕我国服饰行业全新的变化和商业化的途径进行交流与展望。

到场与会专家剖析，在今年的服装行业内销仍将保持起伏式的增长，扩张市场的需求仍然是领域一大重点项目，多种利好因素有希望支撑点在我国服饰内销销售市场持续改进。

2023年在我国服装行业经济形势持续回升向好的趋势，内销销售市场完成“由降转赠”的改变，发展活力持续回升。

中国统计局资料显示，2023年1—12月，限额以上单位服装行业产品零售额总计10352.9亿人民币，同比增长15.4%，在其中网上购物占绝大多数比例，增长比2022年同时期提高23.1％。穿类的产品在网上零售额同比增加10.8%，比2022年同时期加速7.3％。

焦培在大会上表示，2023年在我国服装行业经济形势有三大闪光点，一是国潮品牌不断兴起，消费与提供双向更新；二是3D数据技术赋能加工制造业数智化转型，推动了时尚行业从产品、生产制造到营销、物流等全方位的突破，正在以更高质量的提供带来更多高效的要求；三是电商助推服饰品牌发展趋势，直播卖货、私域电商、跨境电子商务，持续更新换代更新电商变成服装行业在2023年平稳向好的强有力八卦掌，电子商务变成服饰的关键销售渠道。

但在高基数压力之下，2024年至今中国服装行业展现弱恢复趋势。2024年1—2月，限额以上单位服装行业产品零售额总计1887.3亿人民币，同比增加1.6%，增长比2023年全年度变缓13.8％。穿类的产品在网上零售额同比增加17.8%，增长比2023年全年度加速7％。

值得一提的是，春节长假集中化交易及其直播卖货、及时零售等电商新模式高速发展推动下，中国服装批发市场发展活力大幅提升。

焦培强调，2024年服装行业的发展环境和市场情况仍具有不稳、不可控因素，保持稳定向好的修复趋势仍存在较大压力，在今年的服装行业内销仍将保持起伏式的增长，扩张市场的需求仍然是领域一大重点项目，多种利好因素有希望支撑点在我国服饰内销销售市场持续改进。

从市场供给角度来说，推动高品质服装商家销量增长亦成为电子商务平台下一步关键。淘宝服饰责任人看山在大会上表示，今后将向“新”和“快”商家歪斜最多的资源，服务平台激励商家迅速捕获潮流趋势，具备“新”和“快”实力的商家将会得到服务平台大力支持，比如，商家能自己上报新产品，由商家核心新产品经营，淘宝网将在这个过程中提供足够的总流量。

淘宝服饰提供的数据显示，每一年有超过4亿用户在淘宝上买衣服裤子，这就意味着每3个我们中国人里就有1人们在淘宝买衣服。淘宝服饰客户的均值年选购频次达22次，总体呈现高粘度，高忠诚度的特性。

“针对服装消费者而言，气候变化、明星款、受欢迎发展趋势甚至偶然看到的陌生人衣着都将成为她们开启淘宝网搜索服装的动机，规律性大促销没法充分满足该类“逛”买交易。因而，淘宝网在原有服装大促销这一优势以外，都将更多地考虑平销期客户体验。”看山还强调。

未来展望2024年我国服装行业发展趋向，波士顿咨询合作伙伴、服装时尚潮流行业资深企业顾问苏明觉得，全中国服装批发市场是从以往单一往上更新，变为好几个复合性更新发展趋势，中国服装批发市场有希望被重构，将来存在不同的结构性机会，并非只是简易消费理念升级或是降权。

“不久的将来两到三年，我国服装行业很有可能慢慢展现以下三种发展趋势，一是跨情景堡垒打破，健身运动、室外的情景已经渗入出行与线下，“室外 ”“室外 休闲娱乐”“室外 出行”变成非常重要的提高新机会；二是价钱风格特点将双重归；三是代际差异带来一定的结构性的新机会，比如Z世世代代（1995年至2009年出世的一代人）能够为在精神上付钱，Y世世代代（1980年至1995年出生的孩子）则依然在重视打造属于自己的精典人物关系，及其提高自己的本人品味等。”苏明表明。