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外资服饰品牌大洗牌

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近日在社交平台上,很多时尚达人对外资快时尚品牌公布在我国关掉亏本店面这般回复。2024年3月,日本潮流品牌优衣库总公司迅销集团首席运营官冈崎健公布,将调整主力军知名品牌优衣库在中国市场的开实体店对策,关掉不盈利门店,提升店铺营运能力,夯实它在中国市场的前提。来源于葡萄牙的潮流品牌ZARA尽管否定“将逐步撤出中国市场”的传言,但是其全新财务报告也表明,该品牌中国门店数量大大降低。而一些以前小众外资服装品牌比如Arc‘teryx(始祖鸟)、lululemon(露露乐蒙)、Salomon(萨洛蒙)、Ralph Lauren(拉夫劳伦)等快速占领中国市场,成为很多中产阶层顾客的不二选择。去20年里,一批外资快时尚品牌凭着款式多、紧跟时代潮流、升级换代快等优点,迅速占领中国市场。现阶段,一场大换血现在开始,在新旧交替环节中,谁能成为赢家?中国本土品牌有没有机会在水之梦中突围?露露乐蒙与拉夫劳伦门店拉夫劳伦T恤外资快时尚品牌风光不再4月11日,优衣库总公司迅销集团(6288.HK)公布2024财政年度上半年度(2023年9月至2024年2月)财报数据。结果显示,优衣库在大中华地区(包含中国内地和港澳台)的盈利提高12.3%至3605亿日元(折合人民币170亿人民币),但内地市场毛利率和纯利润均有所下滑。迅销集团首席运营官冈崎健接受媒体采访时表示,主要是门店的营运能力不够,且非常多的门店不具有品牌势能,将调整优衣库在中国市场的创业发展战略暨关掉中国市场的亏损店面,并且在高品质地区设立新店开业。不单单是优衣库,与它同样阶段进到中国市场的外资知名品牌如西班牙品牌ZARA、国际名牌GAP、瑞典品牌H&M等,近些年在中国城市也关停了好几家门店。ZARA、GAP、H&M 称为“快时尚品牌(Fast Fashion)三姐妹”,一般紧紧围绕应季时装周的最新设计,以便宜生产成本生产加工,并直接进入店铺市场销售,让客户快速体会到全新国际性流行趋势。可是,伴随着中国市场成熟情况提升、消费者对于个性化追寻提升,这种喜爱复古时尚、轻奢主义、盐系、森林系、新中式的年青人,在各个“圈子”里玩的不亦乐乎,以快而出名却缺乏个性化的快时尚品牌逐渐跟不上时代。“压根原因有两个,一是伴随着消费者越来越客观,快时尚品牌借助奢华门店还有大量广告宣传所支撑点品牌形象塌陷。顾客意识到快时尚品牌并非大品牌,并且不具有产品与服务优点,自然就会抛下他们。二是在传统式门店零售受到损伤的情形下,快时尚品牌借助很多开实体店得到提高状态越来越处于被动。优点变缺点,快时尚品牌风光不再。”要客科学研究院周婷接纳《中国经济周刊》媒体采访表明。服饰品牌权威专家路胜贞告知《中国经济周刊》,2018年前,在我国青年人客户选择服饰以国际风频为主体,侧重于对日韩及西方国家范式的效仿。国际性快时尚品牌依托强大的文化与品牌输出水平,严重影响消费者在服饰布料、款式、设计风格等方面挑选。“可是,2018年后,随着中国经济文化艺术进一步发展,蓬勃发展的中国文化向服饰行业结合,充满活力的运动文化向配戴行业渗入。新一代顾客不会再单纯追求时尚,消费观念从以快时尚品牌为‘样本’的青年服装方式悄悄的向汉式服饰、舒服百搭休闲运动服装方向转变。海外快时尚品牌企业的文化和品牌基因及其时尚穿搭方位逐渐失去了核心水平,多种多样交易因素相互叠加造成海外快时尚品牌从2018年后慢慢被消费者遗忘,乃至退出中国市场。”路胜贞说。露露乐蒙沿黄埔江推出的展示区ZARA门店中产阶层知名品牌兴起靠什么当一些品牌逐渐退出时,此外品牌拥有机遇。快时尚品牌下滑,让始祖鸟、露露乐蒙等一些原先专注于健身运动行业品牌看见了新机会,他们外形设计进行了改进,拓展了服饰应用领域,获得了一批中产阶层顾客。近些年,在服装业流行着“三宝”观点,那便是男士顾客钟爱始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特,女士消费者喜爱露露乐蒙、拉夫劳伦等“不张扬、老币风”品牌。以拉夫劳伦为例子,从2016财政年度逐渐,拉夫劳伦回到老家国外生意就遇到了瓶颈,全世界销售规模逐渐委缩,但亚洲市场却悄悄的使力。2019财政年度到2023财年,其亚洲市场营业收入占总营收的比例从16.6%增长至22.2%。依据拉夫劳伦2024财政年度第三季度财务报告,归功于美国消费者在假日期间对棉毛衫、长大衣及其晚礼服的强劲需求及中国市场的强劲反弹,市场销售收入同比增长6%至19.34亿英镑(按固定汇率计提高5%)。全部地域均超出预算,在其中东亚地区增长幅度较大( 16%),中国市场同比增加30%之上,较上一季度20%的增长速度进一步加速。其全球CEO曾多次明确表示,感激中国市场对企业的盈利奉献。

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