服装品牌“争艳”奥运秀场

在体育竞赛与现代营销的交界处，运动服装占据着很大一部分市场份额，正在进行的巴黎奥运会，为健身运动品牌展现自身能力、创新精神和品牌影响力提供了平台。

这种平台功效从开幕式就能够呈现，九牧王所提供的中国体育代表团晚礼服“追梦”、近百年品牌Berluti（伯尔鲁帝）定制的主办国法国的访问团晚礼服、Lvlulemon所提供的澳大利亚访问团球服都备受喜爱，其背后的品牌一方赚足了眼球。

值得一提的是，《中国经营报》记者注意到，每每选手走上领奖台享有荣耀的时时刻刻，其穿着的领奖服也在同一时间将品牌品牌形象外露。有数据显示，adidas、NIKE、李宁、匹克、安踏等品牌都已数次随着选手走上领奖台。

自然，也有选手在比赛中比赛时所穿的运动装，都是品牌们角逐关注的焦点，根据比赛服来传播本身研制的“高科技”，是很多健身运动品牌的共同选择。显而易见，奥运会比赛在体育运动的另一方面，也成为健身运动品牌与时尚品牌的时尚秀。

开幕式里的“服装秀”

巴黎奥运会的开幕式不仅仅是体育运动的开幕，更是一场国际时尚品牌的展示盛典，但在开幕式上，基本上每个访问团都有自己的品牌来进行时装设计。

记者注意到，中国体育代表团在开幕式上身穿的礼服是通过九牧王设计方案，名叫“追梦”，男人女人晚礼服外衣使用了由万里长城砖瓦窑提取工字形纹样图案，女士礼服裙子融入了旗袍裙和宋代服饰。

另外还有主办国法国的，开幕式服装的设计企业是LVHM集团旗下的奢华品牌Berluti；而Lululemon在今年的依然为澳大利亚访问团设计衣服；蒙古族访问团的服饰则融入了传统式蒙古袍的特点，将五星红旗与国家图腾图片都融进了服装款式中。

显而易见，开幕式里的“服装秀”也是各大品牌奥运营销对策的延续。在这一场全世界万众瞩目的盛会中，每一个品牌的亮相都是其管理之道和文化认知的一种体现。

“大型体育赛事特别是像奥运会比赛、世界杯赛这类具有一定的国际影响力，带来参加品牌较大的益处便是名气的提高。”服饰市场分析师马岗表明，企业利用大型体育赛事在短时间集中化曝出、营销推广品牌，关注度迅速攀升。

实际效果从开幕式的查看数据信息也可以窥视一二。国外NBC全球报告指出，巴黎奥运会开幕式深深吸引2860万国外观众们，这是继2013年伦敦奥运至今的收视率新纪录；法国电视台开幕式直播深深吸引1010万观众们，变成20年以来收视率最高的开幕式直播；央视体育手机客户端日日活跃用户增加了15倍，新增用户增加了20倍。巴黎奥运会的观看量已经超过12.9亿个，直播排行较日本东京奥运会及北京冬奥同时期观看量增加了近500%。

事实上，从过往来说，奥运会比赛开幕式给品牌们带来了巨大总流量。比如，Lululemon在北京冬奥开幕式上爆红，从而进入中国就是一个很好的实例。

市场营销策划权威专家刘大贺表明，奥运会比赛作为专业国际性比赛，给相关产业提供了大量的营销传播基本条件，包含技术专业背诵、商品实景拍摄“女模特”展现、很多宣传策划写作素材、名气全世界提升等。但最终结果在于企业能否借势营销好上述条件进一步发酵散播。

领奖台里的赞助战

截止到中国北京时间8月8日16时，中国体育代表团以25金23银17铜，总共65枚奖牌的名次，位居奥运奖牌榜第四位。而随着中国运动健儿走上领奖台的，也有李宁设计制作的领奖服。据了解，做为中国奥委会合作伙伴，李宁承包了四届中国体育代表团领奖武器装备设计方案。与此同时，李宁得多品牌发展战略在这次奥运会比赛取得了一定的实际效果，其旗下的FILA品牌不仅是中国我国射箭队、双翘板新项目中国国家队等团队的赞助商，更为我国有关奥运代表团带来了进场服和领奖服。截止到8月7日，FILA赞助比赛服和领奖服的选手共走上领奖台37次。

“发生的次数越多，越可在消费者心里留下深刻的印象。这离不开品牌方分别与众不同的赞助发展战略。比如选择赞助对象时，必须并对做一定的营销分析，确保自己的赞助目标有充足的曝光机会。与此同时，把握住关键运动明星，传播价值就有可能出现可燃性提高。”刘大贺说。

记者注意到，不同类型的品牌在赛场上营销赞助对策，亦是其品牌发展战略的延伸。据垂直媒体体育大生意统计分析，截止到8月7日，adidas赞助比赛服和领奖服的选手，共走上领奖台142次，位居各种运动品牌第一。

记者了解到，与李宁的思路不一样，adidas对奥运会比赛做的是单一主品牌规模性赞助，是遮盖本届奥运会新项目数最多的健身运动品牌，此前发布的致力于巴黎奥运会推出的包括49款鞋品的“选手武器装备系列产品”，包含41种不同新项目，包括了田径运动、羽毛球、篮球等传统体育项目，也包含霹雳舞、双翘板等新开设新项目，分属于9支中国国家队。

针对赞助策略及实际效果，新闻记者各自联络李宁和adidas，但截至发稿均未得到回复。

除此之外有业内人士统计分析，361°在本届奥运会领奖台也得到收获，其赞助的吉尔吉斯斯坦访问团有两名参赛选手先后获得1银1铜，他们穿着361°领奖服领到奖杯；墨西哥参赛选手在女子60公斤级搏击比赛中获得奖牌，并且比赛服和领奖服是通过安踏给予。